5 простых способов продвижения вашего сайта в Twitter
Каждый бизнес делает в Твиттере одну вещь – твитит о своих постах в блоге или статьях, когда они их публикуют. В этом нет ничего плохого, кроме того, что это самая базовая стратегия, которую вы можете использовать. Если это все, что вы делаете, просто получите RSS; никто в Твиттере не захочет подписываться на учетную запись, которая постоянно публикует ссылки на один и тот же блог.
Но хороший маркетолог в Твиттере продвинется на несколько шагов дальше, без применения сложных инструментов, стратегий, приложений или аналитики. Они делают это с легкостью, и это не только потому, что они профессионалы в этой области. А потому, что это законно и не требует колоссальных усилий, и, возможно, потребует некоторых инвестиций для более глубокой стратегии.
Я приведу вам пять лучших маркетинговых стратегий, которые вы можете реализовать в Твиттере, и требующих приложения минимальных усилий. Обычно я начинаю свои списки советов с «некоторые из них не будут работать для всех, поэтому просто делайте, что можете», но знаете что? Вы можете воспользоваться каждым из приведенных советов, и все они принесут пользу вашему бизнесу. Так чего ждать? Приступаем.
1. Сделайте ретвит контента влиятельных людей
Этого начальные инвестиции, заключающиеся в определении влиятельных лиц в вашей отрасли. Однако, я считаю, что это не инвестиции как таковые, а вспомогательный пункт вашей стратегии, которому вам надо придерживаться на протяжении всего времени, проведенного в Твиттере.
Первый шаг – назвать как можно больше влиятельных людей в вашей отрасли. Например, я могу назвать полдюжины в SEO: Нил Патель, Кристи Хайнс, Рэнд Фишкин, Брайан Кларк, Дэнни Салливан, Джон Мюллер и т.д. Составьте список как можно длиннее, и не волнуйтесь, если он получится быть немного экспансивным.
Второй шаг – дополнить ваш список данными от влиятельных лиц, о которых вы, возможно, не знаете. Мне нравится использовать BuzzSumo для этого. Просто подключите несколько релевантных отраслевых ключевых слов, которые, как вы знаете, часто используются в вашей отрасли или в последнее время популярны. BuzzSumo будет собирать данные о том, какой контент имеет тенденцию их использования и какой контент наиболее популярен в данный период времени. Перейдите на вкладку «influencers» и посмотрите, какие имена там указаны. Например, запуск фразы SEO прямо сейчас выдает имена: Барри Шварц, Алейда Солис, Грег Гиффорд, и несколько бизнес-аккаунтов.
Возможно, вам придется купить профессиональную версию, чтобы получить действительно обширный список, но это не страшно. Купите пользование ресурсом на месяц и скопируйте все данные, которые вам нужны, а потом решите, нужен ли вам в дальнейшем этот инструмент.
Третий шаг – убедиться, что эти пользователи на самом деле являются влиятельными лицами в Твиттере. Дело в том, что на самом деле не все влиятельные лица в своей отрасли являются влиятельными лицами в соцсетях. У некоторых из них может быть много нерелевантных последователей. Некоторые из них могут быть недостаточно активными, чтобы тратить на них свое время. Некоторые из них на самом деле не используют Твиттер.
Вы можете сделать это с помощью любого инструмента аналитики Твиттер, который вам нравится. Например, Twitonomy. Вам нужно зарегистрироваться, но это так же просто, как дать приложению доступ к вашей учетной записи в Твиттере. Оказавшись в сервисе, задайте имена влиятельных лиц и проверьте их метрики. Они активны? Они ретвитят людей? Это все, что вы искали? Если да, оставьте их в списке.
Теперь у вас есть список влиятельных людей. Постарайтесь ссылаться на их контент и непосредственно на них в контенте, который вы ведете, по очереди. Делайте на публикации влиятельных людей ссылки, и они обязательно их увидят.
Есть два способа это сделать. Первый – просто написать твит, который упоминает их. Что-то вроде «Использование сообщения @влиятельное_лицо в качестве источника <заголовок статьи> #хэштэг».
Другой способ, действует для относительно недавнего контента, который вы связываете с влиятельным лицом, – надо промониторить аккаунт влиятельного лица и найти самое последнее упоминание по продвигаемой тематике. Сделайте ретвит или ответьте на этот твит, отметив, что вы используете контент по данной тематике в своем посте.
Цель этой техники – привлечь внимание этих авторитетов. Многие из них будут рады дать вам ретвит для дальнейшего распространения своего собственного контента, возможно даже, что они снизойдут до того, чтобы отметить вас в своем посте.
Есть причина, по которой этих людей называют влиятельными. Они имеют огромную, активную, заинтересованную аудиторию и считаются признанными авторитетами в своей отрасли. Действие одного влиятельного лица может дать вам больше трафика и конверсий, чем воздействие от тысяч средних подписчиков. Представьте себе, что пережила бы небольшая гаражная группа, если бы Кэти Перри сказала всем 80 миллионам своих последователей, что ей нравится их музыка, и вы на своем примере сможете оценить эффективность маркетинга влияния.
2. Станьте Агрегатором Твиттера
Эта техника будет использовать список влиятельных лиц, которые вы составили на первом этапе. Если по какой-то причине вы решили пропустить первый совет и перейти сразу ко второму, вернитесь и прочитайте первый, затем выполните эти шаги и составьте список, о котором я говорю. Вам это действительно нужно.
Идея заключается в том, чтобы на ваш аккаунт заходили другие люди, чтобы узнать, что происходит в вашей отрасли. Вы становитесь центром информации от влиятельных лиц во всей отрасли, и люди могут следовать за вами, а не за восемью, десятью или двадцатью другими учетными записями.
Теперь будет полезно следить за влиятельными людьми, и вы, возможно, уже следили за большинством или за всеми людьми в вашем списке. Если нет, то я не буду советовать следовать за ними всеми. Достаточно сложно не отставать от Твиттера, когда в вашем списке порядка 100 подписчиков; добавление еще нескольких, особенно активных влиятельных людей, может затмить пользователей, которых вы бы предпочли видеть в своей ленте.
В этом случае нужно составить список. Списки Твиттера – это списки пользователей, аналог второго канала. Вы можете просматривать как свой канал, так и список каналов, и они не обязательно перекрываются. Вам не нужно подписываться на кого-то, чтобы добавить его в список.
Чтобы создать список, щелкните значок профиля на панели навигации и выберите списки. Вы можете создать список на этой странице, указав имя и описание. Выберите, хотите ли вы, чтобы он был публичным или частным. Я рекомендую сделать его публичным для второго этапа, но, возможно, вы захотите сделать его закрытым.
Как только ваш список будет создан, перейдите к профилям каждого из пользователей в вашем списке влиятельных лиц. Нажмите на механизм в их профиле и добавьте их в свой список. Это немного утомительный процесс, но вы должны сделать это только один раз. Когда все добавляются в список, у вас появляется настраиваемый поток списка со всеми составленными твитами, как если бы вы были подписаны на них.
Теперь следите за этим списком каналов. Когда вы видите тенденции контента или когда влиятельный пользователь публикует хороший контент, который, по вашему мнению, должен понравиться людям в вашей отрасли, ретвитите его из своего основного аккаунта. Это дает вам всю ценность всех этих людей и их контента, все сосредоточенного вокруг вашего канала. В то же время вы публикуете свой собственный контент, который смешивает вас с этой выдающейся группой влиятельных лиц. Люди будут размещать ваш контент вместе со своими авторитетами, потому что все это в одном месте.
Чтобы получить дополнительную ценность из списка – но, возможно, подорвать вашу личную цель с его помощью – вы можете сделать список публичным и рекламировать его. Но в том случае, если вы хотите просто привлечь больше пользователей на свой сайт, чтобы получать деньги с размещенной на ней рекламы, это ваш случай. Расскажите людям об этом списке влиятельных в отрасли людей, которым вы руководите, и попросите людей следить за этим списком. Сделайте его эксклюзивным, убедитесь, что вы просто добавляете в него влиятельных людей, и вы можете представить себя как своего рода привратником этого потока. Добавляйте новых влиятельных лиц по мере их появления, удаляйте влиятельных людей, которые покидают Твиттер, другими словами, периодически актуализируйте свой список.
3. Установите плагин Click to Tweet
Этот способ применим не в самом Твиттере; точнее, он заключается в том, что вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы нацелить пользователей на участие в беседе с вами в Твиттере.
Все знают о кнопках социальных сетей. Они настолько распространены, что в настоящее время редко можно увидеть сайт без них. В личных блогах, которые никто не читает, есть кнопки обмена в социальных сетях только потому, что они включены в темы. Они не так эффективны, как раньше, несмотря на это, на вашем сайте эти кнопки не будут лишними. Даже учитывая тот факт, что Твиттер действительно убрал функцию отображения количества твитов на кнопке, к большому разочарованию многих маркетологов.
В общем случае плагин «click to tweet» работает так: когда вы пишете сообщение, вы выбираете отрывки размером с твит, которые желаете отобразить в твите. Вы помещаете их в заметные места в больших цитатах и ставите ссылку для твита рядом с ними. Если плагин активен, когда пользователь щелкает эту ссылку, ему будет предложено опубликовать твит, который вы создали, в своих каналах Твиттер. Можно указать ссылку и хэштег, если вы настраиваете твит таким образом.
Я рассказал, как это работает в целом, потому что некоторые плагины «click to tweet» отличаются по своей функциональности. Есть также некоторые, которые позволяют пользователю выделить любой отрывок статьи на вашем сайте и получить возможность опубликовать этот конкретный отрывок. Эта версия не всем нравится, потому что она имеет тенденцию быть разрушительной для пользователей, которые выделяют текст в процессе чтения, но вы можете опробовать ее и решить, подходит ли она для вас.
- Highlight and Share – это плагин для выделения в Твиттере, который я упомянул. Дайте ему шанс.
- Better Click to Tweet – это лучше, чем другие плагины? Я не знаю! Все зависит от вас.
- Click to Tweet by CoSchedule – это оригинальный вариант, и он является одним из лучших вариантов для твитов. Вы найдете его в некоторых очень популярных блогах, таких как Unbounce и Quicksprout.
Как только у вас будет установлен плагин выбора, вам нужно будет его настроить. Вам нужно будет создать формат URL, если плагин применяет общий формат ко всем ссылкам, или вам нужно будет настроить ссылку для каждого написанного вами сообщения. Вам также необходимо определить, включаете ли вы какие-либо конкретные хэштеги. И, конечно же, само содержание твита. Я рекомендую протестировать некоторые варианты, чтобы увидеть, какие из них работают лучше, как с точки зрения количества людей, которые пишут в Твиттере, так и количества ретвитов каждого твита. Вы можете получить много информации об этом, используя специальные хэштеги и отслеживая их с помощью Twitonomy или любого другого набора аналитики по вашему выбору.
4. Участвуйте в отраслевых дискуссиях по хэштегу
Обсуждения хэштегов также обычно называют чатами в Твиттер. Твиттер-чаты – это, по сути, запланированные обсуждения, которые сосредоточены вокруг определенного хэштега. Вы можете увидеть список запланированных Твиттер-чатов здесь.
Чаты, как правило, имеют один определенный хэштег, который каждый участник чата использует для твитов, которые они публикуют в чате, что-то вроде публичного чата, сосредоточенного вокруг хэштега. У них будет общая тема, которая будет вашей отраслью, и определенная тема, которая будет определена модератором, желающим вести обсуждение в рамках темы. Модераторов будет 1-5, в зависимости от размера отрасли, скорости чата и количества участников.
Главное, что делает чат уникальным, это его расписание. Твиттер-чаты, как правило, происходят еженедельно или иногда ежедневно. Они происходят в определенные часы, поэтому люди – влиятельные лица, последователи и сторонние наблюдатели знают, когда они должны состояться.
Чтобы принять участие в чате, просто обратите внимание на его время, и перейдите по хэштегу. Ищите возможности внести свою лепту в обсуждении, добавить свое мнение, выдвинуть некоторые данные или ссылку на соответствующий пост. Будьте осторожны, следуйте правилам чата; некоторые модераторы не любят, когда люди заходят и связываются друг с другом, в итоге уводят чат в сторону своей рекламы.
Вы также можете запланировать и запустить чат самостоятельно. Как правило, это не очень хорошо работает, если у вас мало подписчиков, но вы можете рекламировать его в течение нескольких дней или недель, чтобы повысить к нему интерес. Привлеките 1-2 влиятельных лица к участию, и вы будете на пути к популярности. Часто влиятельные лица более чем готовы участвовать, они просто не хотят быть модератором. Принимая эти обязанности, вы повышаете вероятность того, что они присоединятся.
Вы можете использовать такой сервис, как веб-сайт Tweet Reports, на который я ссылался выше, чтобы рекламировать свой чат, а также упоминать его через Twitter, Facebook, Instagram, свой веб-сайт и другие места. Это зависит исключительно от вас.
5. Создайте свой имидж
Другими словами, есть личность. Шутки в сторону. Твиттер – один из самых разговорных форматов, и один из худших способов его использования – это неуклюжая корпорация. Неформальный стиль общения, предназначенный для привлечения вашей аудитории, является лучшей техникой. Просто ... будь человеком, хорошо? Вам не нужно быть публичной персоной с определенной фокусировкой. Вам не нужно анализировать каждое слово и фразу, которую вы используете. Вам просто нужно быть личностью.
Просто убедитесь, что ваша личность не является отталкивающей для вашей аудитории. Если вы склонны делать грубые комментарии или отпускаете нецензурные шутки, воздержитесь от этого в процессе общения. Помните, что вы – бизнес, бренд, а не просто человек. Вы находитесь в центре внимания, и действия, которые вы предпринимаете, и стиль общения, отражаются на вашем бизнесе. Если вы, к примеру, будете грубить людям по национальному признаку, то у вас есть все шансы быть ненавистным для большого круга пользователей.
Перевод статьи Джеймса Парсонса (James Parsons), с оригиналом статьи можно ознакомиться, перейдя по ссылке.
Читайте также: "20 продвинутых методов SEO-оптимизации для улучшения вашего поискового рейтинга в 2019 году"
Читайте также: "Как заработать, продвая в Instagram"
Читайте также: "Как обновить старый маркетинговый контент"
Читайте также: "13 способов заработать с Facebook"
