Тенденции в рекламе, которые необходимо учесть в 2019 году
Этот год наполнен новыми вызовами для профессионалов рекламы. Медленное снижение популярности традиционных рекламных носителей (телевидение, газеты), внедрение новых (мобильные устройства, видео) и появление нового поколения потребителей, которое в ближайшее время составит основной процент пользователей мобильных приложений (millennials, Gen Z), означает то, что маркетологи должны будут подстроиться под эту аудиторию, и в итоге работать с использованием инновационных технологий для достижения своих целей. Вот некоторые из тенденций, которые следует знать в текущем году.
Хотя многие люди называют благополучие сотрудников «счастьем», его лучше определить как сочетание четкого распределения ролей, умения выполнять работу в своей области лучше, чем другие, и признания заслуг сотрудника со стороны руководства компении. Все это является основополагающими компонентами при привлечении сотрудников к рабочему процессу.
Искусственный интеллект в рекламе
В настоящее время наблюдается существенный рост целевой рекламы, где сообщение сделано так, чтобы сразу заинтересовать зрителя. В течение многих лет рекламодатели стремились к тому, чтобы их сообщение действительно достигало своей цели. Искусственный интеллект (ИИ), машинное обучение и связанные с ним технологии могут помочь в этом. ИИ помогает устранить догадки в целевой рекламе. Имея доступ к соответствующей информации о социальной группе (или даже об отдельном члене аудитории), рекламодатели могут гарантировать, что сообщения, которые не являются эффективными или работают против позиционирования бренда, не пройдут.
Кроме того, ИИ, вероятно, поможет спроектировать обновление программируемой рекламы. Мощный инструмент для оптимизации кампаний, программируемая реклама станет еще более точной, ориентируясь на аудиторию и клиентов с гораздо большей точностью и экономичностью.
Контент (все еще) король
С самого начала появления медиа, контент был в центре внимания рекламодателей. Чтобы привлечь клиентов, нужно что-то им дать. После почти десятилетия использования социальных сетей в нашей повседневной жизни потребители стали ожидать публикации блогов, видео, обновлений в социальных сетях и другого контента, связанного с брендом. Теперь, когда все «делают» контент, вам нужно сделать это лучше, чтобы выделиться и обойти своих конкурентов.
Как упоминалось ранее, ИИ может помочь создать лучшую контент-стратегию. Благодаря лучшему нацеливанию аудитории, компании могут более эффективно оттачивать свои действия, публикации в блогах, видео и другие материалы, чтобы адаптировать их под свои нужды и привлекать клиентов на более длительный период.
Контекстная реклама
Благодаря GDPR, новому европейскому протоколу о конфиденциальности пользователей, онлайн-реклама должна претерпеть серьезные изменения в 2019 году. «Право быть забытым», которое предписывает GDPR, означает, что компании не могут собирать информацию о людях без их явного согласия. Как компании смогут проводить целевые рекламные кампании без персонализированных данных?
Ответ – контекстная реклама: определение характеристик целевой аудитории на основе содержания веб-страниц, которые они посещают. Общие данные об интересах посетителей этой страницы дают рекламодателям четкое представление о том, как обратиться к этим посетителям. Таким образом, важность контекста для рекламодателей, вероятно, возрастет.
Больше видео, чем когда-либо
Поколение Z, когорта, родившаяся примерно между 1995 и 2015 годами, станет самой большой группой населения в мире в 2019 году; уже одна треть населения мира родилась после 2000 года. Что отличает это поколение от остальных? Они постоянно зависают в гаджетах и смотрят видео. По данным инфографики Awesomeness TV, среднестатистический представитель «поколения Z» просматривает около 68 видеороликов в день.
Конечно, это означает, что в ближайшие годы видео станет еще более важным рекламным каналом. Еще более эффективный способ использования видео, особенно для поколения Z, состоит в том, чтобы позволить им участвовать в создании этих видео. Согласно исследованию Guardian, поколение Z очень креативно и склонно доверять своей собственной когорте более, чем другим. Предоставление им возможности творчески взаимодействовать с брендом может иметь большое значение для привлечения их к участию в проекте и позволит вашему бренду лучше использовать возможности совместной работы над ним.
Подключенное телевидение и чрезмерный рост рекламы
По мере того, как мир переходит на «цифру», и все больше зрителей переходят на просмотр «умного» ТВ и просмотра приложений технологии OTT, рекламодатели начали создавать рекламу для этих приложений.
Исследование FreeWheel показывает, что просмотры объявлений по ОТТ выросли в период с 2017 и по 2018 год на 35 процентов. Это произошло в течение года, когда люди стали уходить от платного телевидения, переходя на альтернативные варианты. Это число, вероятно, будет расти в ближайшие несколько лет, так как люди заменяют кабельные подписки растущим числом устройств, а также приложений (Apple TV, Amazon TV, Roku и т.д.), которые предлагают огромное разнообразие контента.
Этот контент до недавнего времени был «невосприимчив» к рекламе. Но по мере того, как потребители переходят от кабельного телевидения к просмотру подключенных «умных» телевизоров и приложений OTT, рекламодатели тоже будут склонны перейти в эту отрасль, но им нужно будет рассмотреть новые модели и форматы рекламы, которые в большей степени соответствуют требованиям просмотра по желанию пользователя.
Из-за различий в способе показа рекламы и в способах оценки ее эффективности, а также из-за того, что рекламодатели имеют больше возможностей обнулить свою аудиторию, необходимо будет модернизировать рекламу, которую они размещают на телевидении, чтобы обеспечить рекламодателей доходами от их инвестиций.
Прорыв голосового поиска в рекламе
Никто на самом деле не знает, сколько пользователей у Echos и Google Homes – по оценкам, в сезон отпусков они составляют около 50 миллионов – и к концу года, вероятно, их будет еще миллионы. Рынки Amazon и Google слишком заманчивы, чтобы их игнорировать, и хотя на всех платформах было несколько откровенных рекламных объявлений, в 2019 году, вероятно, появится более действенный подход, такой как партнерские отношения с брендами, которые позволят органично использовать устройства с рекламой, ориентирующей потребителей на приобретение определенных товаров или услуг.
В настоящее время рекламодатели сталкиваются с наибольшим количеством вопросов, чем когда-либо. Но, с другой стороны, инновационные технологии создают больше возможностей. Чтобы достучаться до своей аудитории, вы должны использовать новые и более «продвинутые» способы передачи рекламных сообщении. Рекламодатели должны знать новые тенденции, чтобы лучше подготовиться к работе в 2019 году.
Статья Кэтрин Хейс (Katherine Hays), перевод с английского. Оригинал можно прочитать здесь.
Читайте также: "20 продвинутых методов SEO-оптимизации для улучшения вашего поискового рейтинга в 2019 году"
Читайте также: "Как заработать, продавая в Instagram"
