Инструменты таргетинга и оценки рекламы в социальных сетях для маркетологов
В настоящее время доход является основным показателем для маркетинговых кампаний в социальных сетях. Маркетологи, отвечающие за эффективность, обязаны измерить эффективность рекламы и настроить кампании соответствующим образом. Мы перечислили ключевые инструменты таргетинга и оценки рекламы в социальных сетях, которые могут использовать маркетологи.
Социальные сети в настоящее время являются популярным инструментом для покупателей и, в свою очередь, для маркетологов, что в настоящее время ощущает любой их пользователь. Маркетинг в соцсетях (SMM) активно наращивает свое присутствие, и на охват своей аудитории тратится значительная часть маркетингового бюджета организации. Когда вы вкладываете свои лучшие ресурсы в SMM, ожидаема высокая рентабельность инвестиций. Но как вы управляете своими SMM-кампаниями и производите их оценку?
Ответ – Performance-маркетинг, который набирает обороты в мире маркетинга. Проще говоря, маркетологи получают максимальную рентабельность инвестиций от своих филиалов, в то время как филиалы получают вознаграждение пропорционально их эффективности – чем лучше они работают, тем лучше им платят. Поскольку выручка становится основным показателем, на маркетологов, отвечающих за производительность, возлагается ответственность за проведение математических операций, планирование и настройку рекламных кампаний в соответствии с их производительностью. Хорошая новость заключается в том, что маркетологи имеют в своем распоряжении целый ряд аналитических инструментов, которые необходимы для целевой рекламы и оценки ее эффективности.
Инструменты таргетинга объявлений:
- AdEspresso поддерживает кампании в Facebook, Instagram и Google AdWords. Вы можете управлять, настраивать и анализировать все свои кампании в одном приложении. Вы можете настроить тесты, протестировать несколько вариантов объявлений и оптимизировать объявления, которые увеличивают рентабельность инвестиций. AdEspresso также генерирует отчеты в Интернете в форматах PDF и Excel с настраиваемым уровнем детализации.
- Reveal – это продвинутый инструмент автоматизации, который может оптимизировать управление рекламой и повысить рентабельность ваших расходов. Вы можете настроить условия, создать правила для автоматизации вашей кампании в Facebook или Instagram, отслеживать, как правила запускаются с помощью интерфейса журнала, а также выбирать нужные метрики и получать настраиваемые отчеты.
- Ad Stage – это универсальный инструмент для создания и оценки эффективности рекламы для различных платформ социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, YouTube и т.д. Вам необходимо объединить данные своей рекламной сети и информацию об изменениях в AdStage, система будет сама проводить оценку, анализ и выдавать вывод об эффективности рекламной кампании.
- FB Ads Manager / App – это мощный и популярный инструмент для создания и редактирования рекламы, отслеживания эффективности рекламы, настройки бюджетов и графиков рекламы. Он предоставляет все необходимые функции для создания целевых объявлений, просмотра эффективности рекламы и отслеживания счетов и платежей.
Аналитические платформы:
- Owlmetrics – это аналитический инструмент для отслеживания вашего бренда в Instagram. Он предлагает исчерпывающую информацию о вовлеченности подписчиков, эффективности контента, гендерных и географических распределениях и посещаемости вашего сайта.
- Sprout Social интегрирует большинство социальных сетей, упрощая отслеживание и сравнение производительности на разных платформах. Вы можете отслеживать ключевые слова, хэштеги и определение местоположения, относящиеся к вашему бренду, в режиме реального времени, получать доступ к аналитике, планировать и развивать свой контент, предоставлять поддержку, создавать 360-градусный обзор клиентов и многое другое в одном приложении.
- Funnel.io объединяет маркетинговые и рекламные данные из разных источников, что облегчает сравнение эффективности рекламы в социальных сетях. Funnel.io свяжет вас с любым источником данных, очистит и сегментирует эти данные, а также предоставит информацию из нескольких источников данных для упрощения анализа эффективности рекламы в социальных сетях.
- Snaplytics – это издательская и аналитическая платформа для Snapchat и Instagram. Этот инструмент анализирует ваши усилия, чтобы дать вам представление о том, как их оптимизировать. Вы также можете планировать и планировать свои публикации, следить за тем, что публикуют ваши конкуренты, измерять ваши влиятельные сети и количественно определять упоминания вашего бренда и популярность историй.
- Iconosquare поможет вам измерить охват в Instagram и Facebook. Вы можете отслеживать и анализировать эффективность своих публикаций – историю, показатель завершенности, охват, количество показов и т.д. Вы также можете анализировать вовлеченность аудитории, сравнивать ее с показателями конкурентов и проводить анализ.
- Tailwind: Если где ваша целевая аудитория пользователи Pinterest, Tailwind для вас. Вы можете отслеживать активность подписчиков, отслеживать аудиторию, увеличивать охват, планировать публикации и анализировать эффективность своих контактов.
- TapInfluence: если вашей стратегией является маркетинг для влиятельных людей, TapInfluence обнаружит влиятельных людей, наиболее подходящих для вашего бренда, и поможет вам оценить и сравнить эффективность влияния.
- HootSuite Impact помогает корпоративным организациям оценить доход и маркетинговые показатели социальных сетей. Вы можете измерять конверсии по каналам, а также по отдельным органическим и платным показателям рентабельности инвестиций, проводить сравнительный анализ конкурентов и получать информацию о взаимодействии аудитории в режиме реального времени.
- Google Analytics, хотя и не является инструментом анализа социальных сетей, обеспечивает отслеживание социальных сетей, отслеживает и анализирует их трафик, мониторит кампании в социальных сетях и измеряет рентабельность инвестиций.
Когда дело доходит до таргетинга объявлений, есть множество инструментов, которые могут помочь вам оценивать и отслеживать эффективность ваших объявлений и кампаний. Маркетолог может измерять каждый клик, лайк или иные действия. В среднем или крупном бизнесе вы найдете нужные инструменты для создания, тестирования и настройки рекламы, оценки их эффективности и адаптации в соответствии с их эффективностью на страницах социальных сетей.
Статья Вандиты Гровер (Vandita Grover), перевод с английского. Оригинал можно прочитать здесь.
Читайте также: "20 продвинутых методов SEO-оптимизации для улучшения вашего поискового рейтинга в 2019 году"
Читайте также: "Три способа привлечь сотрудников к рабочему процессу"
